Quel est l’utilité d’un blog dans la stratégie de référencement naturel SEO ?
Qu’est-ce qu’un blog ? Il s’agit d’un site Internet avec des articles que l’on peut mettre régulièrement en ligne. Nous sommes alors en droit de nous poser la question de l’intérêt d’un blog pour le référencement naturel SEO d’un site Internet.
Avant-propos
Les référenceurs (ou experts en référencement SEO) ne sont pas tous d’accord avec cette stratégie et avec l’intérêt de mettre en place un blog pour booster la position d’un site Internet dans les moteurs de recherches comme Google. Dans cet article, nous allons mettre en avant notre expérience et notre position sur cette stratégie, bien que cela ne fera sans doute pas consensus.
Blog et référencement naturel de la page d’accueil
Il est important de noter que Google ne référence pas un site dans son ensemble, mais page par page. En effet, pour plus de qualité, Google va présenter une page (page d’accueil principale ou page secondaire) en fonction des mots-clés et des intentions de recherches des utilisateurs. Ainsi, et en toute logique, des articles secondaires, peu ou pas en lien avec le sujet principal du site Internet, ne va pas apporter de plus-value à la page principale en elle-même. Néanmoins ce propos peut être nuancé.
Des effets positifs ?
Les référenceurs sont d’accord sur un point : le maillage est important et cela est un signe positif pour Google. Cela signifie que les utilisateurs peuvent facilement naviguer entre les pages sans difficulté. Des pages secondaires (ou articles) avec une thématique apparentée pourraient alors permettre de ramener les utilisateurs vers la page d’accueil par exemple, c’est ce qu’on appelle l’effet entonnoir.
Des effets négatifs ?
Certains référenceurs ont remarqué que des sites Internet, avec un trop grand nombre d’articles, et surtout des articles non lus, peuvent à contrario pénaliser un site Internet. En effet, il semblerait qu’une page (ou article) non lue pendant une durée de 1 an pourrait pénaliser le site Internet dans son ensemble. Donc créer un blog pour créer un blog, sans stratégie, serait à proscrire.
Tendances actuelles
Dans la mesure où Google référence page par page, l’intérêt est donc de faire des pages complètes (surtout la page d’accueil) et de tout synthétiser sur cette même page. Ainsi, les sites actuels ont tendances à avoir de moins en moins de pages (et articles), mais par contre d’avoir des pages (et articles) de plus en plus complètes. L’intérêt est double : en effet, il est plus facile pour un internaute de surfer sur une grosse page (avec des maillages entre les différentes parties), que de passer de page en page, au risque de se perdre et de rajouter du temps de chargement. En somme, cela améliore l’expérience client et donc cela envoie un signe positif à Google, qui en retour valorise votre position dans le moteur de recherches.
Nos recommandations
Pour qu’un blog est un intérêt, il faut :
- Que ce soit un blog actif sur une thématique large (le transport en France, le mariage, la plomberie en France, etc.) et non pas circonscrit (par exemple Taxi dans une ville, car cela est fortement concurrentiel et votre article ne sera pas trouvé, ni lu).
- Que les textes soient de qualité, pour bien référencer ces articles et qu’ils soient naturellement trouvés et lus par des internautes.
- Que l’article soit écrit pour répondre à une thématique particulière, et non pas que ce soit un article avec des textes sans sens, un article avec du blabla sans intérêt pour Google et les internautes. Auquel cas cela serait pénalisé.
- S’astreindre à rajouter régulièrement des articles pour faire vivre le blog
- Faire attention aux articles liés à des évènements conscrits dans le temps et donc qui seront rapidement dépassés.
En somme, s’il y a un réel intérêt, une réelle demande des internautes, une valeur ajoutée pour le monde du web, alors pourquoi pas ! À contrario, si cela est artificiel pour essayer de ramener artificiellement des prospects (leads) sur un site Internet pour un produit/service bien défini, alors il semblerait que le blog n’est pas d’intérêt voire pourrait être pénalisant dans votre stratégie de référencement SEO.
Site Internet désindexé ! Que faire ?
Vous venez de remarquer que votre site Internet n’est plus indexé par le moteur de Google ? En d’autres termes, Google ne montre plus votre site Internet lors des recherches des utilisateurs ? Alors vous vous posez la juste question : que faire ?
Site Internet désindexé : Attendre pour éviter de commettre des erreurs
La première réponse est : ne rien faire ; cela est peut-être paradoxal, mais le remède peut être pire que le mal. Ainsi il est préférable d’attendre, quelque temps, plusieurs jours afin de prendre les bonnes mesures.
Pourquoi un site peut être désindexé ?
Google n’est pas infaillible et il peut arriver, pour des raisons inconnues, voire mystérieuses, que Google enlève votre site Internet des moteurs de recherches. Cela est plus apparenté à un bug et non pas lié forcément à un problème du site Internet lui-même.
Désindexation temporaire
Dans la quasi-majorité des cas, un site Internet peut de lui-même se réindexé quelques heures ou au pire quelques jours plus tard. Dans ce cas-là, il n’y a rien à faire d’autre que d’attendre et éviter de paniquer et de s’inquiéter.
Désindexation qui dure : que faire ?
Si au bout de plusieurs jours, le site n’est pas proposé dans les moteurs de recherches, il y a analyse à faire et quelques actions à mener :
1) Vérifier que le site est effectivement désindexé :
Dans le moteur de recherches, saisissez « site:monsiteinternet.fr » et vous constaterez par vous-même si le site est réellement désindexé ou bien s’il a perdu en position dans son référencement naturel SEO. En saisissant « site:monsiteinternet.fr », vous verrez toutes les pages indexées. IMPORTANT : il peut arriver que les pages secondaires soient indexées et pas la page principale. Dans ce cas, il peut s’agir d’un bug.
2) Vérifier si le site Internet n’est pas bloqué (si wordpress)
Vous avez peut-être bloqué le site Internet dans vos paramétrages ? Alors, vérifiez bien que vous avez décoché de votre wordpress la fonction « Visibilité par les moteurs de recherche ».
3) Demander la réindexation sur Google Search Console
Plusieurs points à vérifier :
- Avez-vous mis un Sitemap ? dans l’onglet Index/Sitemaps
- Quelles sont les pages indexées ? dans l’onglet Index/couverture
Ensuite vous pouvez demander la réindexation via la fonction « Inspection de l’URL »
En suivant ces recommandations, en effectuant les analyses nécessaires et en dernier lieu en demandant une réindexation, le problème devrait être résolu. Bien entendu, cela n’empêche pas de mener des opérations de référencement naturel, vous trouverez un article complet à ce sujet : https://annuaire-maps.fr/tout-savoir-sur-le-referencement-naturel-ou-search-engine-optimization/.
Un concurrent ne respecte pas les règles de Google Maps. Que faire ?
Google Maps est un outil participatif entre les propriétaires et les utilisateurs. De ce fait, les propriétaires des entreprises peuvent indiquer les données qu’ils souhaitent, mais ces données peuvent être pondérées par les utilisateurs qui peuvent demander à Google de corriger les données en ligne.
Pour Google : la qualité avant tout !
Ce n’est pas un hasard si Google est devenu le moteur de recherches préféré des Français avec près de 92 % des recherches en 2020. Si Google a acquis un quasi-monopole dans ce domaine, c’est que les algorithmes sont puissants et adaptés aux intentions de recherches des utilisateurs. Mais il arrive que les données soient fausses et peuvent fausser la concurrence. Pour illustrer notre propos, nous allons prendre le cas d’une entreprise VTC qui se fait passer pour un taxi (profession réglementée).
Un concurrent met de fausses informations ! que faire ?
Afin d’optimiser les retours et mieux apparaitre dans les moteurs de recherches, une entreprise peut indiquer de mauvaises données ou bien des données qui ne correspondent pas à la réalité. Dans ce cas-là, vous pouvez faire une suggestion à Google. Voici comment procéder :
- Connectez-vous sur Google Maps sur le lien : https://www.google.fr/maps
- Sélectionnez l’entreprise avec des données erronées
- Suggérez une modification
- Sélectionnez « Fermer ou supprimer »
- Indiquez ensuite le motif comme :
- « doublon » (si l’entreprise a plusieurs fiches)
- « Lieu ajouté pour un motif choquant, malveillant ou trompeur » (si l’entreprise ne respecte pas les règles comme usurpation d’une profession réglementée)
IMPORTANT : Google ne prend pas forcément en compte les notifications des utilisateurs, car il n’est pas infaillible et des entreprises peu scrupuleuses peuvent passer à travers les mailles. Et cela, même si le non-respect des règles est flagrant. Dans ce cas, Google ne peut pas tout résoudre et il faut passer par la méthode classique : le réseau social, les syndicats et les groupements professionnels.